百丽时尚旗下天美意发起春日校园活动，释放品牌年轻新活力　　近年来，伴随着科技进步、消费变革、Z世代消费主力军强势崛起，品

　　近年来，伴随着科技进步、消费变革、Z世代消费主力军强势崛起，品牌年轻化建设逐步进入发展快车道，快闪、联名等营销活动热潮迭起，不断拓展行业对于品牌营销的想象空间。当目标圈层愈来愈年轻化，如何成功突破旧有注意力阈值，实现与新生代消费者的高效对话，已然成为横亘于各行业面前亟待破解的重大课题。

　　作为国内知名的大型时尚鞋服集团，百丽时尚始终聚焦快速变化的消费市场，致力于与年轻消费者群体建立起深厚的情感纽带。今年3月，旗下运动休闲品牌天美意TEENMIX发起2024年品牌首场国内高校活动——春日校园「Campus Walk」，围绕“一路天美意”的营销主张，与年轻人同频共振，实现流量与口碑“齐飞”。

　　1、一路“惊喜”进校园

　　TEENMIX通过一系列精心策划的线下校园活动，巧妙打破品类与生活方式的边界，让品牌和产品深度渗透至用户的日常生活场景之中，旨在以亲和而沉浸的方式拉近品牌与消费者的距离，让广大用户在轻松愉悦的体验中，自然而然地对TEENMIX产生由衷的喜爱与认同，从而在心底构筑起对品牌的持久好感与忠诚度。

　　譬如，TEENMIX在清华大学打造“向上之路”，希望每一层上行都能为清华学子加buff；在西安财经大学教学楼和宿舍的必经之路上，玩趣大富翁式心愿之路面，沿途设置开学许愿处，伴随春日为莘莘学子注入新学期随时出发的勇气；在杭州师范大学，设置了一条多学科探索之路，寓意“十年树木，百年树人”。

　　2、激活“内容共创”新力量

　　社交媒体时代，品牌价值的创造方式正发生着巨大变化：用户不再是被动接受者，而是主动参与者、价值共创者。在此次春日校园「Campus Walk」活动中，TEENMIX打破单点线下快闪的限制，与各大艺术院校学生同步开启内容共创，以开放式命题，鼓励大家创造自己眼中的“一路天美意”，从而实现了由学生群体主导互动传播至更多国内高校的营销新思路。

　　据了解，来自央美、国美、爱丁堡大学、浙江大学、东华大学等高效的学生们迸发无限创意，丰富内容的多样性，创作了许多令人眼前一亮的作品，助力塑造TEENMIX良好的品牌形象。

　　3、双渠道触达学生专享货品

　　TEENMIX定位运动休闲、年轻活力，通过传递敢于打破常规、不拘一格的品牌精神，唤醒“新纪元”女孩们的无限可能，这与当代年轻人所崇尚的“个性化”不谋而合。

　　在玩转校园路面、开启内容共创的同时，TEENMIX围绕校园场景推出学生专享货品，并通过线上、线下双渠道进行触达，为品牌带来更广泛的传播。具体来说，在线下，TEENMIX在校园打造限时试穿间，便于学生群体直接在现场体验舒适奇趣的品牌鞋品；在线上，学生价货品同步参加天猫春季新势力周活动，实现从单品曝光到站内转化的营销闭环。

　　真正的年轻化并非流于表面的形式，而应是品牌精神内核与Z世代特质的高度契合。通过此次春日校园「Campus Walk」活动，TEENMIX以开放包容的心态，构建起与Z世代深度互动的桥梁，通过各类创新活动与体验式营销，鼓励年轻人积极参与、主动表达，共同释放出品牌与个体交汇激荡的澎湃能量。